(资料图片)

“海尔周总” 指的是海尔集团董事局主席周云杰。他火起来是因为 2025 年两会期间与雷军同框引发的一系列网络效应，具体过程如下：

走红契机：与雷军的 “反差萌” 同框：2025 年 3 月 5 日，在两会 “代表通道” 上，雷军与周云杰同台亮相。雷军因笑容满面、亲和力强被称为 “老年大学校草”，而周云杰表情严肃，与雷军形成强烈反差，被网友调侃为 “雷军的冷面保镖”“海尔冰箱代言人”，相关话题阅读量破亿，还衍生出 “早知雷军来，我便不来了” 等热梗，大量表情包在社交平台广泛传播。

发酵过程：二次创作与企业联动：海尔官方新媒体账号迅速响应，发起 “你一票我一票，周总明天就出道” 等互动活动，海尔员工也积极参与二次创作，推动事件进一步传播。周云杰还透露《海尔兄弟》动画将推出续集，并邀请网友参与创意策划，勾起了 80 后、90 后的童年回忆，强化了海尔品牌年轻化的形象。

周云杰的回应：幽默与克制：3 月 7 日，周云杰在朋友圈发文，感谢网友关注，对调侃表示 “欣然接受”，称自己被网友的想象力逗笑，同时透露品牌部将挖掘有才网友作为海尔代言人。他还强调自己 “不想当网红”，呼吁公众关注海尔品牌、产品与服务。3 月 18 日，周云杰开通抖音、微博账号，认证为 “海尔集团董事局主席”。首条视频发布后 24 小时内抖音粉丝突破 30 万，截至 3 月 22 日已涨粉超 90 万。他在视频中展现出的 “理工男幽默”，如自嘲拍摄花絮等，进一步拉近了与网友的距离。

周云杰的走红，是企业家人设、品牌策略与公众情绪共同作用的结果，也体现了传统企业在数字时代的灵活应变能力。

标签： 海尔周总是什么意思